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哈尔滨广告公司告诉你如何获得大数据资源

来源:
发布时间:2016-10-07
哈尔滨广告公司告诉你如何获得大数据资源大数据资源现在对于每一个公司都是至关重要,因为可以准确的分析客户群体的需求,以及各种业务之间的相互联系。
 
首先,从网上消费行为来看,数据上可以分为交易方数据和第三方数据。
举个例子,如果你在网上买了一个钱包,那么你在购物网站上输入的个人资料,包括地址、身份、信用卡号码、鞋款这些都是交易方数据。这些数据一般上是保密的,并且只是属于交易终端方所有。 按照用户终端协议,购物网站可能将你的资料用于推广用途,但是不得向第三方泄漏。在美国有些公司同意出售交易方数据,但目前在中国还比较少见。
 
 
另外就是第三方数据,这些就包括你的IP地址,通过什么门户网站,高频率的关键字搜索等。这些数据主要通过cookies来收集,包括BAT、淘宝这些搜索引擎和门户网站都是会收集用户cookie资料。BAT这些网站一般上会提供第三方的接口,所以广告商可以通过数据接口收集这些cookies,并转化成用户数据。
 
从现在中国互联网数据收集的情况来说,一般的大数据广告公司是没有办法获得交易方资料的,所以他们也没有办法达到绝对意义上的精准投放。而第三方数据是属于各大门户网站的,那么如果一家广告公司可以获得的门户网站接口越多,收集到的数据越多,对某个IP的行为习惯也就能够判断的更准确,达到精准投放的目的。可能有人问那门户网站自己是不是有最好的数据库?理论上是的。比如说百度自己的关键字广告出售就是基于自己的数据库。但是,百度是没有办法获得淘宝的数据库的,所以它也是具有自己的局限性。中国互联网广告行业和美国有一定的区别,并没有细分专精的DMP,DSP等。大部分都是大平台综合型服务商。除了不做内容,其他都包。
 
目前对互联网广告商的一大挑战是手机App内用户行为的追踪,目前还没有最佳的解决方案。但是一个折中的办法就是跟踪你将网页内容转发至朋友圈的行为,并由此判断你的兴趣点。比如说我们在很多网站上有一个转发至微博或者朋友圈的按钮,那这个按钮里面就包括了cookie。话说做这个按钮的公司把自己卖了一个好价钱啊。
 
另外,需要说明的是数据库中对用户的记录并不是我们想象中的把你在网上的一举一动全部记录下来,写在小黑板上,好像有个特工对你进行24小时监测。数据公司会把你的网上纪录按照特定的数据模型归类成一个标准模版。这个模版具有多个参数,并且可以按照广告主的要求进行筛选。举个例子,一个模版可能包括下面的内容:
IP:1112.111.111.111
性别:男
年龄:20-25
地区:北京
上网时间:晚上
设备:mac,iphone
消费能力:中
喜好:汽车、足球、游戏

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