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户外广告感言怎么设计

来源:
发布时间:2017-03-13
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户外设计

商业户外广告是社会经济发展的产物,商业户外广告在商品同质品牌趋同化的时代,商业户外广告的设计形式不同才能显现出商品的不同。商业户外广告中融入感官设计,有—定的娱乐性、互动性、体验性都能为人们的生活增加几分趣味,使商业户外广告成为消费者与商品之间沟通的桥梁。让人们在快节奏生活中,更能感受到商品的情感化以及广告中感官设计带来的乐趣,同时感官设计也能促进商品的销售。  
 

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设计-眼、身、耳、口、鼻

 

感官设计的核心是通过人的五感 -- 视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉,来让接受者接受信息,加深对商品信息的记忆。在设计中通过眼、耳、鼻子、口、身体各个感官的调动配合来完成一个完整的设计以及商品信息的传达。广告受众的心理活动以及情感价值,首先是从对商品的认知开始。这里,消费者认知商品的过程,就是消费者对商品个别属性的各种不同感觉并加以联系和综合反映的过程,主要通过消费者的感觉、知觉、记忆、和思维等心理活动来完成的。这恰恰就是感官设计中的五感为商业户外广告所带来的消费者对商品认知。 
 

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视觉的调动是从视觉的各个方面,色彩与空间,空间即为平面的纵深。当代美国视觉艺术心里学家布鲁墨(carolyn Bloomer)说:“色彩唤起各种情绪,表达情感,甚至影响我们正常的生理感受。”色彩作为物体最直接的特征之一,是视觉的基本元素,色彩组成了丰富多样的世界,我们常借助色彩来辨识物体,从色彩中获取各种各样的信息和情感。除了色彩以外,空间也有对视觉的调动。空间又是平面的纵深,即视觉形式是三维的样式而体现。  
 

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这里的“身”分为两方面来叙述,第—方面是身体的部位如手脚或者整个身体和商业户外广告相结合,使得接受者整个的参与到商业户外广告中,具有一定的互动性,只有接受者的参与,整个商业户外广告才能算完成;第二方面是身体上对材质的触觉的调动,就好比服装设计中设计师对不同材质的偏爱,用于商业户外广告中,不同的材质也能有不同的效果。材质具有生理和心理功能,不同的材质带给人不同的心理快感和联想。光滑的材质给人洁净、温润的感受粗糙的材质给人含蓄、稳重的感受;疏松的材料给人质朴、自然的感受;干裂、断裂、撕裂的材料给你粗犷原始的感受。综合以上两方面,触觉可以从不同的方面来设计商业户外广告。 
 

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许多人大抵都听说过一种说法:不幸失去五感中任何一感的残障人士,他们的其他感官往往特别敏锐。有研究者们发现,这种感知上的补偿效应可能根源在于大脑内部的变化,这也就是为什么失明的人对声音特别的敏感。在商业户外广告中只有在动态广告和广播广告有用声效设计。经过多年的探索,人们也越来越意识通过声音的传播,让消费者在看到广告的时候耳朵里面回响起声音,脑海里面会浮现商品以及对品牌的记忆。因为现在顾客们的价值关注点已经开始发生转移,现在他们需要的是视觉和声音的识别。 

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